制定廣告媒體計劃的目的，在于以最可能少的費用達(dá)到最佳的廣告效果。完善廣告策略規(guī)劃與杰出的廣告創(chuàng)意如果缺乏理想的媒體選擇和安排，缺乏完善的媒體計劃，廣告效果勢必大打折扣。在還沒有更好的廣告媒體理論和更好的媒體方案之前，媒體計劃仍是我們遵循的準(zhǔn)繩。