包裝是商品的衣服，可以保護商品防止損害，還使商品美觀，給顧客美好的印象。包裝的設計要吸引人的結構圖與配色；采用突出助長商品特點顏色；采用提高企業(yè)形象和商品意識的形態(tài)、色彩；活用照片，巧用底色，少用文字；使文字說明與其他要素設計相配合；冷凍食品要明顯溫暖色彩，激發(fā)親近感等。