選擇廣告媒體，要考慮消費者的生活習慣。消費者常常是根據(jù)個人的職業(yè)、興趣、愛好、文化程度等不同來選擇廣告媒體。這種對媒體的習慣接觸，對廣告效果影響甚大。廣告媒體對象與訴求對象愈接愈近，廣告效果就愈大。因此，應根據(jù)廣告訴求對象的媒體接觸率及習慣選擇媒體，根據(jù)訴求對象的試聽率高低安排媒體時間。