1、刺激人的潛在需求，并對廣告產(chǎn)品滿足這種需求的利益承諾進(jìn)行強(qiáng)化2、運(yùn)用不同的號召方式，并對其中最有號召力的方式進(jìn)行選擇3、充分地估計(jì)和評價各種號召力4、選擇合適的號召力表達(dá)方式