1、對(duì)基本策略和計(jì)劃要素進(jìn)行評(píng)估2、簡(jiǎn)略扼要描述產(chǎn)品或勞務(wù)的市場(chǎng)情況，概括經(jīng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說明創(chuàng)意方向。3、對(duì)媒體計(jì)劃預(yù)計(jì)達(dá)到的目的做明確的、可以操作的論述。4、詳述所選用媒體要達(dá)到的目的，概述怎樣才能達(dá)到目的。5、說明媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素、各個(gè)細(xì)節(jié)、日程安排，最后以表格來表現(xiàn)。