美國的路易斯對成功的廣告提出了5項基本要求，簡稱“AIDMA"原則：第一，Attention：引起注意。第二，Interest：發(fā)生興趣。第三，Desire：產(chǎn)生欲望。第四，Memory：留下深刻印象。第五，Action：促成行為。